今夏，广东荔枝携“东方爱情果”IP与多元品种矩阵，在申城掀起“荔枝甜蜜风暴”。
前不久在上海辉展果蔬市场举办的“中荔高品质荔枝上海荔友会”上，桂味、糯米糍等经典品种与冰荔、广荔红等高端品种通过“上海荔友会”集中亮相。“东方爱情果”IP透过历史故事、诗词歌赋、热播影视剧作与媒体报道等多元形式，绽放出五彩的内涵。
荔枝原产于中国，盛于岭南，有“果中王者”的称号。全球每10颗荔枝，有7颗来自中国，其中一半以上又来自广东。
广东荔枝的品种十分多样，产量大、品质优。常见的有桂味、妃子笑、糯米糍、白糖罂、三月红、黑叶、怀枝、水晶球、白腊、荔枝王等品种。高端品种则既有像茂名白糖罂、增城挂绿这样种植历史悠久、获国家地理标志产品的传统品种，也有通过选育、换种等技术培育出的仙进奉、观音绿、冰荔、井岗红糯、岭丰糯等优质高端品种。
据介绍，荔友会展示的荔枝大部分来自茂名高州的出口合作基地。凭借得天独厚的地理环境与先进的种植技术，当地培育出的荔枝果实饱满、糖分充足、口感绝佳，从源头保障了产品品质。
广东荔枝各具特色：无核荔枝口感惊艳，虽然甜度不是很高，但水分充足、果肉Q弹；广荔红则与之形成鲜明反差，荔枝香气浓郁，甜度显著提高；冰荔虽然果实小巧，却散发着独特香味，果肉Q弹，甜度恰到好处。有消费者试吃后，当场下单多箱不同品种的荔枝。
随着水果行业的发展，推动荔枝产业从“规模量产”向“价值增值”转型升级已成为必然趋势。将高端优质荔枝品种引入市场成为重要选择。而上海因其庞大的消费体量与对高品质产品的旺盛需求，被视为具有战略地位的“主战场”。
广东省农业农村厅有关负责人介绍，上海人均消费水平是全国平均水平的2倍，以全国1.76％的人口消费全国5％的水果。上海荔枝批发价和零售价均居全国首位。然而，荔枝消费仅占上海人水果消费的4.2％左右，广州、深圳则达9％左右。“荔枝的生产价值要在市场中实现，上海是全球最优质、最值得投入的市场。”
广东高端优质荔枝在上海的销售网络正在加速铺开。在“上海荔友会”上，作为广东荔枝产业龙头的中荔集团与上海农产品中心批发市场、上海辉展果蔬市场、上海市果品公司、上海果然丰进出口公司、上海辉链电子商务公司等多家知名企业签约，搭建起覆盖线上线下的广东高端荔枝沪上销售网络。
早在上月举办的第二十一届深圳文博会上，广东正式发布“东方爱情果”荔枝品牌。此后，广东瞄准“东方爱情果”IP，深度挖掘广东荔枝的品质与文化内涵，通过多元宣传与跨界营销联动，激活IP效应。
活动当天，“东方爱情果”广东荔枝“上海荔友会”正式成立。中荔集团以“上海荔友会”的营销新形态，联动上海头部水果营销企业，创立了产地与销区无缝对接的荔枝联合营销体。“广东荔枝进上海其实是很孤独的。”广东中荔集团董事长陈耀华感慨道，“水果市场竞争激烈，上海水果消费既有杨梅等本土当季产品，桃子、蓝莓等全国当季产品，也有榴莲、山竹、车厘子等一大批国际产品。铺天盖地讲荔枝故事，引导荔枝消费，这是生产经营者的福气。”
上海市果品公司有限公司总经理张雪明表示：“广东派出的荔枝营销小组叫人眼前一亮，广东‘媒体＋’的理念更是让人叹服。‘媒体+’打法如果久久为功，两三年后，‘东方爱情果’IP、‘甜过初恋’的荔枝季等一定会根植在上海消费者的心中专业的正规实盘配资网站，形成又一个独特的消费场景与消费生态。”
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