日期：2025-12-24 11:20:30
12月20日，食品饮料品牌康师傅携手现象级国风悬疑IP《唐朝诡事录》（以下简称《唐诡》）打造的“辣破诡事录”大型主题快闪活动，在西安大唐不夜城正式启幕。此次活动以《唐诡》剧集标志性的奇诡美学为引股票配资的公司行业门户，以康师傅面馆为载体，将地道辣味产品与唐风场景深度融合，为游客带来可感可触的沉浸式文旅体验，成为文旅商融合的又一创新实践。
活动选址大唐不夜城游客服务中心北侧广场，核心区域复刻的“康师傅面馆”沉浸式主题互动空间充满巧思：舞台场景充满古香古意，试吃区桌上陈列着康师傅七款特色辣口味产品，有畅销全国的香辣牛肉面，来自华中的爆椒牛肉面，来自西南的麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面和藤椒牛肉面，来自山西的老陈醋酸辣牛肉面，其中油泼辣子酸汤面更是直接呼应西安饮食文化名片。现场设置了 “七辣解忧处”“辣破诡肆” 等多个主题空间，游客不仅能试吃特色辣味产品，还能参与“投壶互动”“迷宫滚球”等趣味互动，让来往游客与消费者瞬间步入可看、可玩、可尝的“辣味江湖”，在味觉与视觉的双重冲击中，感受唐风意境与“一方水土养一方‘辣’” 饮食文化内涵的双重碰撞。
展开剩余76%活动当晚亮点纷呈，《唐诡》中“长公主”的饰演者岳丽娜携一众演员惊喜空降现场，不仅与游客近距离互动，更走进康师傅方便面直播间，线上线下同步分享“辣破诡事”的创作趣闻与活动亮点，引发全场及直播间观众的热烈反响。
除了大唐不夜城的快闪盛典，康师傅还在西安地铁大雁塔站打造了沉浸式主题车站。站内大面积的创意墙贴、异形灯箱包柱等视觉装置，将番外剧中的“康师傅面馆”场景、七款特色辣口味产品矩阵及《唐诡》的国风氛围巧妙结合，把通勤空间转化为辣饮食文化传播的微型展厅。这种 “文化传递 + 地铁引流 + 快闪引爆” 的全链路布局，让辣文化从餐桌延伸至城市公共空间，让消费者在舌尖的地域辣文化探索中，获得满满的“文化归属感”与“放松体验感”。
“康师傅始终秉持弘扬中华饮食文化的初心，巧妙地将区域辣文化、西安的盛唐风情与在地旅行体验相结合，不仅是对传统食材与技艺的当代化诠释，更是希望以一碗面为媒介，生动的讲述中国传统文化，并传递中华饮食的智慧与情感。” 康师傅方便面事业品牌总监邓勇表示，借助活动的形式，加强品牌文化建设的同时，实现了品牌与城市的双向赋能，为国民品牌与地方文化的共生发展注入了新的活力。
从线上定制番外剧铺垫预热，到线下主题车站引流、大唐不夜城快闪引爆热度，康师傅此次跨界实践，以饮食民俗为纽带，实现了文化传承与文旅消费的双向赋能。在当前文旅消费升级的趋势下，这类“品牌+IP+城市地标”的跨界合作，正成为撬动文旅商深度融合的重要支点。
康师傅在产品层面与辣文化深度绑定，通过沉浸式场景让游客在旅游中触摸文化、在体验中产生消费，既为大唐不夜城丰富了文旅业态，也让西安油泼辣子等本土饮食文化借助IP语境走向全国，更探索出 “文化 IP + 城市地标 + 地域饮食” 的融合新路径。
在文旅消费升级的当下，康师傅的实践不仅有效带动了品牌与IP的商业增长，更丰富了大唐不夜城的文旅业态，为城市文化软实力提升与知名度传播注入动力，进一步强化了产业联动的辐射效应。未来，这类将传统文化活化于消费场景的实践，不仅为城市文化软实力提升注入动力，更为文旅商深度融合提供了可借鉴的行业范例股票配资的公司行业门户，让传统文化在创新表达中持续焕发活力。
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